作为一名狂热的播客听众，在我最喜欢的节目中赞助或做广告的品牌在我的意识中渗透得有多深，我并没有忘记。
When looking to build my own website, the first platform I visited was Square Space, which has invested so much of its marketing budget in podcasting that at this point it seems like it’s sponsoring my inner monologue. 任何听过值得称赞的播客“Serial”的人都知道如何正确地读错“Mail Chimp”。
另一方面，电视广告对我偶尔受到挑战的记忆来说是断断续续的，经常让我说：“你看过那个歇斯底里的PuppyMonkeyBa通过广告了吗？… Uh no, I have no idea what 品牌 it’s for.”
我经常使用的播客都采用主持人朗读对话的方式来做广告，许多播客都在努力用创造性的、深思熟虑的方式来提升品牌。 而且，即使我想通过促销来快速前进，也会付出比我所值得的更多的工作。 人们根据主持人的身份来选择收听的播客。 他们的声音和他们分享的内容一样重要，所以从他们那里听到品牌往往会引起我的共鸣。
And many podcasts also feel — and in many cases are — homegrown, the result of one person’s or a small group of people’s vision and talent. 这是听众想要理解的。 例如，当喜剧演员马克·马龙推广Justcoffee时。coop on his show “WTF,” he used an expletive-ridden标语 for the brew every time he mentioned it. 这确实令人不快，但我还是点击了咖啡的网站，因为我想支持马龙。
Internal surveys of 300,000 listeners 通过 Midroll媒体, the podcast advertising company that’s also home to the Earwolf podcast network (including humor shows such as “Comedy 砰! 砰!《快公司》（Fast Company） 2014年报道称，63%的人购买了主持人在节目中做广告的东西。 这是一个很大的数字，但我并不感到震惊。
在为RoseComm做一些关于播客行业的研究时，我采访了Midroll的业务发展副总裁Erik Diehn。 以下是从我们的谈话和我的其他研究中得出的一些结论：
- 各种形状和大小。 Midroll拥有大约200个节目，有些是自己的，有些是独立的，包括“比尔·西蒙斯播客”和前面提到的“WTF”。 例如，马龙的节目在8周的时间里，每集的下载量约为55万次。 5欢迎光临, which produces podcasts for “geeks, designers, developers and entrepreneurs,” draws anywhere from 1,000 – 50,000 listeners for its almost 25 shows
- 入场费。 Midroll的广告价格通常为每千CPM 20- 25美元，但这可能会因放置位置（广告前、开始时、中间或后）而有所不同； 观众大小; 库存,等等)。 我来帮你算一下：在一个吸引10万次下载的节目上投放广告/赞助，最高每集需要花费2500美元。 RadiotopiaPublic Radio Exchange旗下拥有10个播客的分支机构表示，其赞助部分的平均每小时费用为18至25美元。 在5欢迎光临的科技播客“amplify”上播放60秒的中间插播广告，每集售价600美元，下载量达到1万至1.5万次
- 确定听众。 迪恩表示，与传统广告相比，将广告商和播客相匹配更具有“高接触性”，因为Midroll可以通过几种不同的方法识别消费者。 Midroll要求其节目向听众发起一项行动呼吁调查，以帮助生成人口统计数据。 知道他们可以预期一定比例的响应，他们还使用这些调查响应来确定下载统计数据是否准确。 如果一个播客的分销网络声称一个播客有20万次下载，但只有12人回应了一项调查，他们就知道有些事情不对。 It’s helped them determine which distribution platforms are most reliable
- 位置，位置，位置？ Midroll使用了几种方法来跟踪数据，但地理跟踪并不是其中之一，因为这种能力“还没有真正实现”，Diehn说
- 品牌内容。 Both Midroll and 锐利的媒体, the podcast network founded 通过 former “This American Life” producer Alex Blumberg, now have separate departments that use the companies’ narrative abilities to develop 品牌内容. 这种努力有可能在主流社会取得成功。 例如，通用电气与播客公司Panoply联合制作的科幻播客“The Message”去年在iTunes排行榜上排名第一。 迪恩说，要为品牌内容报价是不可能的，因为与制作相关的变量太多了。 Some shows are simple conversations with hosts, others highly produced narratives that require significant reporting and editing efforts.
- 广播公司输入。 与Midroll和许多其他网络合作的播客可以自由决定他们将允许谁作为广告商，以及他们在节目中投放多少广告
根据Gimlet播客“Sampler”（一个关于其他播客的播客）的说法，听众可以从30万个播客中选择，该节目调查了人们在当地咖啡店里不谈论的29.99万个播客。 我还没有花太多时间去寻找隐藏的播客宝藏，尽管我打算这么做。 你怎么知道播客是否适合你的品牌？ 投资于已建立的受众可能是前进的方向，但你也可以很好地寻找一个不太知名的播客，与你的营销策略和敏感性相一致，在人们开始制作关于该播客的播客之前登上。